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  传统广告设计与现代广告设计的取舍 浏览?#38382;?651

      时尚设计往往伴随着对传统束缚的?#40644;疲?#23545;于旧有观念的冲击。但我们也需要清醒地认识到,并非潮流性的东西就是前卫的、先进的,有时所谓的“时尚”往往也伴随着一些落后的、鄙俗的东西。因此,如何根据企业产品的特征创作出既具有一定的文化内涵,又能满足现代人审美追求的平面广告作品,成为我国平面广告设计界也是我们莱印网必须反思的一个问题。

     现在的消费竞争日益激烈,潮流、时尚慢慢演化成了一种社会风尚。上海名片印刷但不知道从什么时候开始,许多广告作品为了迎合大众需要,不顾产品的品质特性,滥用“时尚元素”,一味跟风“国际风格”,甚至为了吸引消费者的“眼球”,不惜运用一些与我国传统道德、价值观念相悖的?#22336;ā?#21487;是这样的作品只能一时的吸引消费者的目光,慢慢的?#31361;?#36973;到消费者的厌恶和唾弃,最终不能给商家带来效益,果真是赔了夫人又折兵。
 
   盲目堆砌现代广告设计元素

   曾有专家做过测试,结果表明观众不会花很长的时间去观察广告内容的每一个细节。这就要求广告,尤其是平面广告设计应尽量简化诉求信息。而不可避免的是,却又有很多广告作品试图利用丰富的设计元素、复杂的创作形式,营造出一种神秘感,或强迫性融入一定的文化符号,以此引起消费者的品评欲或好奇心,可往往一不小心就掉入了复杂堆砌元素的泥潭。

   这种表现?#35805;?#20998;为两种:一是繁琐的文案。设计师?#19981;隊么?#31687;幅的语言来描绘产品或是与产品毫不相关的内容。这种希望通过营造意境,从而做到为产品增?#30001;?#31192;感和文化内涵的方式在现代作品中比比皆是,效果?#27604;?#20063;不尽人意。二是图形、元素的复杂堆砌。平面广告中图形、图案位置十?#31181;?#35201;,因此“图”总是理所?#27604;?#30340;占据广告画面的大部?#21482;?#25972;个画面。目前,很多广告作品只是简单堆砌复杂的图形、元素来完成,这样的设计如果拿捏不到位?#31361;?#20351;作品陷入混乱,使消费者一头雾水,从而让消费者不能正确明了的了解作品信息。

   因此,平面广告的图形设计就不能太繁琐,不要苛求面面俱到,而应该突出主要的诉求信息,做到简洁明了独特,在最短的时间内抓住消费者的“眼球”,把商品信息传达出去。事实上,一幅好的平面广告作品完全可以通过一两个简单的图形、元素传达主题,简约直接的图像反而更适合受众的观看特点,效果也会比较显著。

  一味追求国际广告化设计风格

   中国有着深厚的文化底蕴和悠久的历史传承,这正是取之不尽用之不竭的创意源泉。可是在品牌包装方面,很多企业,即使是在境内市场营销,也?#20808;環牌就?#29305;色,一味追随“国际风格”。这样做通常是舍本求末,营销效果大打折扣。因此,重新认识我国传统文化元素的重要性,合理地将其运用在现代平面广告设计中,以此来增加产品和企业的文化底蕴和内涵,成为我国广告界国际化发展的一项重要任务。

   曾经有知名人士非常尖锐地指出中国广告设计界的怪现象,“在广告界有一种现象,就是不相信?#32422;?#30340;东西,认为我们不是现代化的正宗,就连一些搞学问的人也觉得?#23601;?#21270;的东西不正宗。这种不自信导致我们要搬用洋人的一套模式,却又不能得其精髓。在中国,广告市场沿用的都是西方标准,没有一样是中国?#32422;?#21046;定的。”

   ?#27604;唬?#22914;果定位“国际风格”有利于我国产品的国际化营销和企业的国际化发展,能够在?#23601;?#21830;品市场上引领国际化的时尚潮流,这?#27604;?#36824;是有一定价值的。

   过度使用敏?#24615;?#32032;

   近代以来,西方“以暴制暴”的英雄主义和“性开放”观念对我国传统伦理价值体系产生?#24605;?#22823;的冲击。人们对“暴力”元素和“性”的确会有一种不自觉的追求,这是人的天性之所在。但是,如果超过一定的伦理的规范,人们可能在无意识中?#31361;?#20135;生抵触情绪。尤其是平面广告设计,作为一种营销手段,如果稍不注意,走到了色情、暴力的边缘,不但不会收到良好的营销效果,还会给广告品牌带来极大的破坏作用。

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