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  广告设计与广告创意的关键点 浏览?#38382;?997

    标题主要是表达广告主题的短文,?#35805;?#22312;平面设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的?#22336;ǎ?#20197;生动精彩的短句和一些形象夸张的?#22336;?#26469;唤起消费者的购买欲望。?#21796;?#35201;争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也有只用一、二个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。标题在设计上?#35805;?#37319;用基本字体,或者略加变化,而不宜太花,要力求醒目、易读,符合广告的表现意图,在标题文字的形式要有一定的象征意义,粗壮有利的黑体给人感到清秀,适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线,适宜妇女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体,用于传?#25104;?#21697;标识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋,适用于服装、化妆品,而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。标题在整个版面上,应该是处于最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃,以"谁说我不能飞!"的感叹语句,标题与照片融为一体,形象的夸耀了鞋子的质量,让人感到生动活泼,形成了自己的个性。标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题?#21462;?/FONT>


广告语

广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句,他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例:柯达:"串起生活每一刻",感觉非常随意的一句话,却紧紧的抓住生活这个主题,作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容,因此柯达更多的?#38597;?#29031;片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。在字体设计方面柯达采用了一种比?#20808;?#33073;的字体,更贴近生活。
 
  正文
 
        正文?#35805;?#25351;的就是说明文,说明广告内容的本文,基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅,概括力强,常常利用专家的证明,名人的推荐,名店的选择来抬高档?#25105;?#25991;来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。正文的字形运用采?#23186;?#23567;的字体,常使用宋体、单线体、楷书等字体,?#35805;愣及?#25490;在插图的左?#19968;?#19979;方,以便于阅读。
 
   
  插图
 
        插图是用视觉的艺术手段?#21019;?#36798;商品或劳务信息,增强记忆效果,让消费者能够以更快、更直观的方式来?#37038;?#20449;息。同时让消费者留下更深刻的影象,插图内容要突出商品或服务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉效果。?#35805;?#25554;图是围绕着标题和正文来展开的,对标题起了一个?#32784;?#20316;用。现在插图的表现?#22336;?#21482;要有以下几种:
 
摄影,在产品广告中经常用摄影的形式来体现,以加强广告的真实感。
 
绘画:大部分以超象的形式给人一种悬念,或是一种意念,?#21019;?#36896;一种理想的气氛。
 
卡通漫画?#21644;?#24120;卡通漫画可分为幽默性和滑稽性两种。幽默可逗人一笑,滑稽性可使?#22235;?#20197;忘?#24120;?#37117;能发挥很好的宣传效果。
 
  商标、标志
 
       商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量和企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉,而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。 在平面设计中,商标不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素,在整个版面设计中,商标造型最单纯、最简洁,视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有个性、同时要易记容易识别,例如中国农业银行行徽?#26376;?#31319;图形为主,直截了当地表达出这以专业银行----农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十?#20013;?#22788;理?#21796;?#31616;练地概括了麦穗行,而且恰成一个"田"字,从而更加强了"农业"的含义。上端麦芒与圆形?#21796;?#30340;断开处理,完善了整体的内外关系,强化了标志形象的个性特色。
 
  公司名称
 
        公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品,也是整个广告中不可缺的部分,?#35805;?#26159;都是放置在整个版面下方较?#25105;?#30340;位置,也可以和商标配置在?#40644;稹?#20844;司地址、电话号码、电报挂号等,可安排在公司名称的下方或左右,在字体上采?#23186;?#23567;的字体,比较标准的字体。常使用宋体、单线体、黑体?#21462;?BR> 
  轮廓
 
      轮廓是?#35805;?#26159;指装饰在版面边缘的线条和纹样,这样能使整个版面更集中,不会显的那么凌乱。公式轮廓使广告版面有一个?#27573;В?#20197;控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓,可以?#30001;?#35835;者对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线?#20154;?#26500;成,属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓,则是复杂轮廓。现在比较用的是比?#31995;?#32431;的轮廓。
 
  色彩
 
        色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一副广告表现形式的重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理?#20174;?#21644;心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的购买欲望。色?#20160;?#26159;孤立存在的,它必须体现商品的质感、特色,又能美化装饰广告版面,同时要与环?#22330;?#27668;候、欣赏习惯等方面相适应的,还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律,使广告更富于美感,作为广告的一个重要组成部分。?#35805;?#25152;说的平面设计色彩主要是以企业标准色,商品形象色,以及季节的象征色、流行色等作为主色调,采用对比强的明度、纯度和色相的对比,突出画面形象和?#21672;?#30340;关系,突出广告画面和周围环境的对比,增强广告的视觉效果。同时在运用色彩上必须考虑它的象征意义,这样才能更贴切主题,比如,红色,体现了是强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动;绿色,具中性特点.和平色, 偏向自然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可?#32784;?#22810;种颜色而达到和?#22330;?#20805;分考虑这些色彩的象征意义,增加广告的内涵。
 
        上述这些构成要素是每幅广告?#21152;?#22522;本具备的。对新开发的产品,也就是处于 "介绍期"和"成长期"的商品广告来说,则必须具备以上全部广告要素。这是因为消费者对广告所宣传的新开发产品并不了解,而市场上又有众多竞争对手的同类商品。这时能让消费者清楚的认识到该产品,而不至于与其他的产品混淆起来。而处于"成熟期"的商品,由于已?#23395;?#20102;一定的市场,消费者逐渐认识了商品并乐于使用,这个时期的广告是属于提示性的。广告要素的运用可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标,其它要素可以从简或?#22659;?#21152;大品牌的宣传。其目的在于造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象,以?#30001;?#28040;费者 对商品的认识程度。

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