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  色彩运用在平面广告设计中的技巧 浏览?#38382;?714

现代平面设计是利用视觉元素来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间打动人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现?#22336;?#21644;感情。现代广告是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业,是一?#24535;?#26377;美感、使用与纪念功能的创造活动。现代平面广告,从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。色彩作为广告的一个重要组成部分,如何运用广告色彩的表现力,创造新颖效果,使广告有效地吸引目标群体,是做好平面广告设计的重要?#26041;凇?#20247;所周知,在设计中色彩运用得当是设计成功的?#35805;耄?#33021;够恰到?#20040;?#30340;运用色彩会在第一时间抓住大众的目光,达到事半功倍的效果。但如何运用好色彩,使色彩发挥它独有的艺术魅力成为设计的点睛之笔,是决定一件广告作品活力、动人与否的重要因素。所以,在平面设计中,色彩作为平面设计的一个重要的组成部分,色彩与构图同等重要,认识了解和掌握色彩的运用,是?#37038;?#24179;面广告设计所必备的知识。

1广告色彩宣传的运用

广告是一个非常重要的宣传形式。广告设计要醒目、要刺激,视觉冲击力要强烈,强烈的视觉冲击力是广告的灵魂。色彩要对?#35748;?#26126;、简单明了。过多的颜色会混乱人们的视觉分辨能力,一定要禁止使用过多的色彩。广告的特点就是让广告在瞬间呈现在人们的脑海里,并且留下深刻的印象。在广告的设计元素中只有色彩才具有这样的作用。所以在广告的设计中,要注意强调色彩对比关系,要有企业自身的标准色,不能与其他广告类似,这样才能醒目。

2广告色彩能够快速而准确的传达信息

在现代平面广告的文案、图形、线条、色彩、编排等要素中,色彩是最直?#21360;?#26368;容易?#37038;?#30340;媒介,不论是一张?#25484;?#36824;是一个设计作品,色彩往往是人们首先注意到的,而色彩也总是给人以遐想的空间。所以,色彩的表达方式是最简单有效的,在广告表现中具有迅速传达的作用,是快速而准确地传达信息强有力的媒介,利用色彩还有助于?#19988;?#20449;息。当人们步入商业步行街时,招牌,?#24535;啊?#24191;告等绚丽的色彩最引人注目。尤其是夜晚,五光十色的灯光衬托出繁华、热闹的都市更是把行人的注意力全都吸引了过去。所以,广告色彩的传达可唤起人们对产品的兴趣。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉,影响着公众对广告内容的注意力,从而达到广告的目的。

3广告色彩情感规律的应用

色彩是我们认识?#35272;?#19990;界的开始,色彩不仅象征着自然的迹象,同时也象征着生命的活力,没有色彩的世界是不可想象的。对于色彩阐述的深入研究表明,红色是国际通用的“停止”标志,红色象征了危险、侵略和激情,关于这一点有许多不同的理论,因此也激发了不同的情感表现。心理学家发现,人们看到黄色时会有种希望、兴奋地感觉,在看到蓝色时,会产生冷静、安详的感觉,色彩能够影响人们的心跳、脉搏及脑电波,这是人们的直觉?#20174;常?#20294;是色彩心理?#20174;?#21364;受多方面的影响。

3.1运用色彩的华丽感和朴素感,体现不同商品的品味

如蓝、紫、?#20540;?#33394;彩由于明度、纯度?#20572;?#23545;比弱具有质?#21360;?#21476;雅的感觉。如米黄、宝石绿、海水蓝、乳?#20303;?#31881;红等,以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果,给人以华丽感。?#35805;?#26377;彩色系具有华丽感,无彩色系具有质朴感。

3.2运用色彩的兴奋感与沉静感

色彩的兴奋感与沉静感与色彩的明度、纯度、色相想关联。我们知道人们在看到红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩时,会产生脉搏、心跳加快的感觉,使人兴奋。所以,在设计娱乐场所的平面广告时会采用华丽、兴奋地色彩来增强?#29420;幀?#28909;烈的气氛。看到蓝、蓝绿等色彩时,会产生宁静、淡定的感觉,在药品包装时会使用恬静的色彩具有镇?#19981;?#32773;情绪的作用。平面广告设计中,除一些特别需要冷色的产品外,多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激公众的感官,使公众兴奋,注重广告内容,并产生强烈兴趣去观看,从而流下深刻的印象,影响人们最终的选择。

3.3运用色彩的轻重感,突出不同商品的特点

色彩的轻重感主要和色彩明度有关,主要取决于明度上的对比。如,棉花、云雾给人柔美、轻盈、漂浮、上升、灵活等感觉。在服装平面广告中多会采用这类色彩来表现服装的轻柔的感觉?#40644;?#36710;工业、钢铁等重工业领域可以用重一点的色彩来表?#31181;?#24863;。恰当的利用色彩的轻重感处理画面的均衡,往往会收到良好的效果。

3.4运用色彩的性别感

色彩的性别感主要表现在男、女对色彩的偏爱。在女性用品当中,多采用红、粉红、橙、黄等色彩体现女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、纯度低的色彩,以中性灰为主,体现男性的深沉感。

3.5运用色彩的味道感增强食品广告的感染力

食品是有颜色的,人们自然就把色彩和食物联系在了?#40644;穡?#36827;而和食物味道有了联系。色彩的味道感对于平面广告设计有很重要的意义。通过表现不同味道色彩的运用,可以使食品广告产生更加诱人的魅力,各种食品的颜色长期作用与人们的视觉,使人们产生味觉的联想。如人们看到紫红色的樱桃,自然联系到樱桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、绿色的梨、红色的辣椒,也会联想到它们独特的味道,看到灰褐色会联想到中药和苦瓜的苦味。所以,在食品广告的设计中,如果能恰到?#20040;?#22320;把色彩与味道联系在?#40644;穡?#21487;起到非常好的效果。

4结束语

综上所述,在平面设计的发展史上,色彩在作为造型活动的艺术中有着十?#31181;?#35201;的作用,一直是设计家们最为重视的设计要素。色彩不断影响我们的生活,?#20174;?#21315;变万化,决定了色彩在美学上的极高价值。只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配,为作品赋予良好的视觉效果,才能设计出最佳的平面广告作品。

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